国际广播
Aug 12th 2010
西方广播公司在发展中世界正逐渐失去影响力。他们需要把重点放在自己最擅长的业务上
2010年8月12日
“这是伦敦。”几十年来英国广播公司的世界新闻部一直是偏远地区的可靠的和另人尊重的声音。它如美国的自由之声和德国的德国之声等国际机构一样不是宣传机构。但它确实呈现出真实、公正的世界新闻，特别是为那些面对缺乏资金或霸道的地方媒体的受众提供世界全面的图景。
现在技术的发展降低了成本从而引发竞争，并且削弱了西方媒体的优势。大型发射设备耗资巨大，播客和网络摄像头以及调频广播和有线电视则更为便宜，而且往往对大众开放。由于旧的信号衰减，竞争对手的电波信号无处不在。伊朗和俄罗斯都推出了24小时的英语电视新闻频道。中国在上个月开通了第二个英语电视台。这些电视台刚开通的时候，报道的内容也许呆若木鸡令人诅丧并且毫不掩饰地进行有偏见的报道。但是他们可以改善，如半岛电视台（这是由卡塔尔埃米尔支持）已经做到的。中国计划近几年在美国的开支十分庞大。西方预算则持平或下降：为英国广播公司的对外服务提供部分财政支持的英国外交办事处将面临25％的预算削减。
西方国家的广播正确应对这些挑战的策略不是缩减广播而是把广播做得更好。相对于外国各种形式的援助（或防御开支），把广播做得更好的策略将是廉价的。英国广播公司世界服务部去年的开资为£281m（$442m）。广播不仅激怒了独裁者，而且安慰了他们被围困的反对派。例如缅甸、索马里和伊朗，太穷或太独裁以至于不能吸引独立的商业媒体公司，提供真实的消息可能是西方媒体最好的选择。他们还反对来自俄罗斯和中国等地的国有媒体的宣传。如果没有自己的声音，西方媒体将面临食言的风险。
目前的难题是在当地媒体更强大和更多样化的地方能做什么。对于不同的国际广播机构的答案将因国而异。
方式是坚决拥护提供以全球英语节目编排为核心，主要目标是城市受过良好教育的决定贸易和投资的观众（或即将有送子女上大学的想法）。抛离这个目标而转向纯粹的商业电视台如CNN将是一个错误。为国际观众重新包装现有的新闻采访的英国广播公司拥有较小的成本和合理回报（尤其是如果节目播放广告，因为它们应该）。老广播机构需要学习新的技巧了。对于拥有现代意识的观众和听众，忠诚一个特定的频道的日子已经结束了。但是如果内容很好并且合理编排，它将会在互联网上蓬勃发展：对一些人来说，在YouTube上投入重新编排的内容是比租用卫星频率更好的选择。
但是用当地语言进行广播电视是昂贵的和棘手的。一个美国的阿拉伯语电视服务一直是失败。笨拙的方言服务努力将会面临当地机构通过削减记者数量来排挤的风险。国际广播机构应该记住这个目的是为了使自己变成多余。
找到合适的按钮
因此国际广播应该有节制地在那些可靠消息已经充足的国家投入资源。他们应该集中精力提供那种市场未能提供的资源。例如在印度和当地电视台在地方语言的新闻报道竞争是没有意义的。提供那些地方电视台可能缺乏信心和预算来覆盖的如外交和商业新闻将是更好的选择。而且，为了节约他们应该从外界购买更多的节目，而不是试图全部自己制作。除了鼓吹多元化，旧的国家支持的机构也应该实践这种方式。
即使荣耀的日子已经远去了，像世界事务部的声音仍然是需要的和值得付出的。只是要确保它们出现在最需要他们的地方。
译者：imarisker