电视产业在德国

最后的防线
From The Economist print edition

新一轮付费电视推进在德国
2010年7月29日 | 波恩

在德国的超级市场有充足的商品供您选择，但很少是真正吸引人的，或者又是昂贵的。德国电视也差不多是如此。有许多免费频道播放丰富多彩的本土节目和好莱坞制作的进口片。这也满足了绝大多数人的需求。许多投资者因此痛苦地发现，在德国推行付费电视或许是比在其它富饶的国家都要困难。尽管如此，他们仍在尝试。

某种意义上来说，德国人还是为电视付费的。公共广播电台每月对每户电视家庭征收18欧元（23美元），超过英国BBC电台的四分之一。许多观众还通过卫星和有线电视来接受免费电视节目。模拟线路模式收费便宜——大约10欧元每月——通常是公寓中主要模式。按照Goldmedia咨询公司的说法，只有540万户真正偏爱付费电视。总共占所有电视家庭的15%不到。而在美国则占85%。

付费电视销售商想要垄断运动赛事版权也是件难事，通常都是由英国和意大利的卫星电视进行的。德甲联盟就将有线电视、卫星电视和网络三种版权分开销售，而且德国人如果看不到免费比赛，就会等待事后的赛事集锦。

付费电视公司对于屡战屡败却抱着令人费解的乐观态度。一年前，Rupert Murdoch的新闻公司获得了一家境况不佳的卫星电视网络公司Premiere的控股权，并以德国Sky的名称重新创立。几个月后John Malone的Liberty Global公司买下了有线电视公司UnityMedia。Deutsche Telekom则提供付费电视网络连接业务，今年春天该公司声称，计划能够在2012年年底扩展到250-300万付费用户（现在有90万）。至此，3种不同的付费电视技术展开对电视观众的竞争。他们抱有一個共同的期望：就算德国人不买鱼子酱，或许也会买一听罐头吧。

不同于用高价位为精彩内容买单的战略，付费电视销商者试图从技术层面捕获德国民众的芳心。他们为用户提供数数码视频录播功能，付费用户可以暂停和回播直播节目，或只需按一下遥控器的录像按钮，就能轻轻松松录下整个节目。还建立电影点播库来挽留用户，避免他们去影像店，而且通过节目导览功能还能使用户浏览频道更便捷。有些销售商还提供更多的高清频道。诸如其他国家的过时新闻。在德国这是如此地不同以往，以至Deutsche Telekom公司的Christian Illek认为有必要向用户展示他们应该如何操作。

在其他国家数，码影视录象和相关技术是作为顺应观众口味的付费电视附件。他们之前从来没有成为国主流业务。如果德国公司销售这些，那么将彻底打破落后局面一举成为领先者。他们能从中感到些许安慰：消费者在买完杂货后，总是会有足够的钱。

译者：AndreaKris