全面翻番

苏格兰威士忌

苏格兰威士忌产量正在激增

Jun 17th 2010
from the Economist printed edition


长期以来
,苏格兰的威士忌酒商就处于弱势威士忌销量亘古不变,而伏特加的产量却连续二十年保持3.5%的年增长。其原因显而易见:即使是最普通的混合性苏格兰威士忌都要经过3年以上的酿造,而伏特加从酿造到装瓶、运输,最后被享用所经历的时间不过一周。需求萎缩导致许多小型的酿造厂倒闭或是被大型国际化酒厂收购,这也使得该行业逐渐向高端市场转型。如今看来此番转型收效显著。

 


凭借在制造混合型以及麦芽型威士忌
(一些是12年以上的陈酿)方面的优势,苏格兰的出口额自2000年以来增长了40%。就去年而言,尽管国际市场不景气威士忌的出口量仍刷新了记录增加了4个百分点,11亿瓶价值总计31亿英镑(49亿美金)。

在过去的三年中
,大量的投资者着眼于苏格兰的商品,为其带来了约6亿英镑的投资额。新兴酿酒厂如雨后春笋般涌现而老牌的酿酒厂也在大幅扩张去年,全球最大的饮品集团通过诸如Johnnie Walker; J&B等混合型酒类品牌以及麦芽型威士忌品牌Lagavulin主导威士忌市场Diageo公司耗资四千万英镑在Elgin附近建造了一座酿酒厂。这座工厂也是苏格兰近30年来第一座新建的酿酒厂其制造的威士忌将在2年内问世法国的Pernod Ricard也于近期披露了其一项价值一千万英镑的现代化升级计划该计划的目的在于将旗下Glanlivet的产量提高75%。Pernod Ricard是全球第二大饮品公司拥有包括Chivas Pegal; BallantinesGlenlivet等品牌。Pernod Ricard企图通过这次升级赶超全球销量第一的麦芽型威士忌品牌,William Grant公司的Glenfiddich。 William Grant至今仍是一家独立的公司

然而,引领此番威士忌风潮的却非那些威士忌进口大国如法国美国和西班牙而是巴西和委内瑞拉等南美国家:其日益阔绰的消费者对于高级的混成酒青眼有加。这种青睐也激起了不少投资商扩大威士忌产量以囤积威士忌。他们预计类似的情况会在中国和印度发生。

眼下
威士忌和白兰地之类的洋酒(烈酒)在中国酒类市场所占的份额还不到1%。虽然中国消费者正渐渐接受威士忌但苏格兰的酒商还很难保证中国的消费者会选择苏格兰产的威士忌这种担忧是有原因的:当年法国酒商向国外推广其香槟酒时就发现当地出现了许多山寨产品尽管他们使用的仍是法国品名对威士忌而言这种危机已初现端倪一家新兴的台湾的威士忌酿酒厂已经开始酿造一种名为Kavalan的威士忌其针对的目标正是中国大陆的市场为迎合中国消费者的口味,Kavalan烟熏口味的纯麦苏格兰威士忌多了一些果味这种仿制品已逐渐得到了一些鉴赏家的好评

译者:jo3shl

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