脸谱网
怎样躲开麻烦
Jun 3rd 2010 | From The Economist print edition
The Facebook Effect: The Inside Story of the Company that is Connecting the World. By David Kirkpatrick. Simon & Schuster; 372 pages; $26. To be published in Britain by Virgin in July; £11.99. Buy from Amazon.com
《Facebook效应：沟通世界的公司内幕》。大卫•柯克帕特里克著。西蒙•舒斯特公司出版；372页；定价26美元。英国版将于今年7月由维珍公司出版；定价11.99英镑。亚马逊网站（Amazon.com）有售。
马歇尔•麦克卢汉（注1）在Facebook上大受欢迎，大卫•柯克帕特里克讲述该社交网巨头的新书声称。这不足为奇。20世纪60年代，麦克卢汉就表明，电子通讯的兴起，必将缩小世界，产生一个他所谓的“地球村”，村民将有着强烈的集体认同意识。而Facebook(也许很快会拥有5亿在线网络服务用户)，似乎一门心思要将麦克卢汉的梦想变为现实。
六年里，这家社交网站走得如此之远发展如此之快，证明了另一位梦想家——其风华正茂的创始人及CEO马克•扎克伯格（注2）的推动力。扎克伯格先生从创建了Facebook前身的哈佛大学宿舍，一路走到现在举世闻名科技公司的董事会会议室，柯克帕特里克先生挖掘其中的点点滴滴，深入其心灵，提出了一些饶有趣味的见解。他的探讨有助于解释Facebook的成就，但也暗示这家公司何以再三发现自己陷入争议。
扎克伯格先生早期给人的印象，是编程大虾与商业菜鸟的混合体（他最初的名片印有一句令人印象深刻的话：“我是总裁……靠！”）。不过，其领袖才能锐不可当，令人激赏。靠着周围经验丰富的顾问，他设法带领Facebook绕开了一系列危及其发展的障碍。一些公司及风险资本家对这家公司快速增长的专营权垂涎三尺，很快，他就发现自己成了他们摇尾乞怜阿谀奉承的目标。这位初出茅庐的企业家承受了强大的压力。有一幕，在一场高强度的资金谈判过程中，扎克伯格先生躲入一家富丽堂皇的硅谷饭店的卫生间，嚎啕大哭。
但眼泪过后，是坚韧不拔。Facebook老板拒绝了几位大款模样、意欲收购其公司的买家，一些股东伙伴连篇累牍游说其应卖掉公司，对此，他置之不顾。他决定一心一意追求他的梦想——让这个世界更为开放，联系更紧密。《Facebook印象》一书中最为有趣的几个段落，描述了扎克伯格先生传教士般的热忱，在面对一些能为Facebook带来滚滚财源、却无法推进其“彻底透明”计划的创意时，是怎么令其左右为难。
正是这种热情，再加上这家公司惯于冷不丁地、以出人意料的方式透露用户更多信息，屡屡使之陷入困境。对此，柯克帕特里克先生明确指出，扎克伯格先生一边宣称，保护隐私非常重要，他对此深信不已，一边又抱有根深蒂固的信念，认为人们对个人数据保密，正迅速失去兴趣，其间自相矛盾。
化解这一紧张态势殊为不易。若Facebook过于保守，它就要冒被快速成长的后起之秀取而代之的风险。若其开放性计划推进过于猛烈，用户就会掉头而去。柯克帕特里克先生认为，Facebook的领导者精明能干，足以拿出应对之策，让这家公司继续保持疯一般的发展势头。“当我身处他们的办公室，常常觉得这群小伙子，就是当今地球上、最最聪明的年轻人。”他激情迸发。
也许他们足堪此论，不过，该团队某些考虑不周的举动，已触怒了一些隐私监管者与政策制定者。一波抗议风潮最近席卷了这家公司，令人惊讶，并迫使其放弃了某些改动，这些更改让更多数据自动公开。即或是在一个新兴的地球村，Facebook若要兴旺发达，也必须接受这种现实。因为，许多人并不想生活在一个完全由玻璃建造的房子里。
注1：Marshall Mcluhan
马歇尔•麦克卢汉（1911年－1980年），20世纪原创媒介理论家，思想家。
麦克卢汉1911年出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市，他于1933年在加拿大曼尼托巴（Manitoba）大学拿到了文学学士学位；1934年在同一所大学获得硕士学位；此后不久到剑桥大学留学，继续文学方面的研究；1942年获得剑桥博士学位,并在美国多所大学执教。其间出过许多巨著，在社会上有莫大的影响。于1980年圣诞除夕去世。
麦克卢汉一生勤于学问，拿了5个学位，完成了几次重大的学术转向：工科——文学——哲学——文学批评——社会批评——大众文化研究—— 媒介研究，终于成为20世纪最重要的媒介思想家之—。麦克卢汉的著作如天书，文字诡谲俏皮书信则明白如话。
“个体的、隐私的、分割知识的、应用知识的、‘观点的’、专门化目标的时代，已经被一个马赛克世界的全局意识所取代”，地球村和部落化是麦克卢汉的伟大预言。
注2: Mark Zuckerberg
马克•扎克伯格今年26岁，是Facebook（脸谱网）创始人，被人们冠以“盖茨第二”的美誉。哈佛大学计算机和心理学专业辍学生。
Facebook是 美国第一大社交网站，净资产已达40亿美元，2010年福布斯全球年轻富豪榜中马克•扎克伯格排名首位。
2007年《Business 2.0》影响世界商业50强人,位列第34。
2008年《福布斯》全球亿万富豪排行榜，以15亿美元位列第785。
2010年《福布斯》全球亿万富豪排行榜，以40亿美元位列第212。
译者：zhanyisky