搜索失败

谷歌考虑离开中国

搜索失败

西方互联网公司在中国发现庞大市场，机会却寥寥无几

Mar 18th 2010 | HONG KONG | From The Economist print edition

若不出意外，和解几乎是天方夜谭，三月末谷歌撤离中国已然成为定局。谷歌在中国取得了取得了商业上的成功，却无法说服当局信息需要自由。几次对电邮系统袭击，对搜索结果愈演愈烈的审查，对数字图书馆的法律申诉，还有——一直以来中国令人担忧的——国家媒体与日俱增的刻薄过后，人们预计的离开，终于到来。

1月，谷歌曾掀起撤退风波，却在门口徘徊左右顾虑，各中原因四亿——中国政府自称网民四亿人。麦肯锡咨询公司的马克西•马尼和尤瓦•阿茨姆恩称，中国人民越来越多选择网络，而非以电视为代表的其他媒体，作为娱乐消遣、获得信息和发表观点的渠道。十年来，数字广告收入由小基量发展，呈爆炸性增长；阿茨姆恩预测，这样的趋势还将持续一段时间。

在华运营的跨国公司很快发现了中国网络潜力，却基本无法抓住机会。Facebook，Twitter和YouTube格封勿论，毫不含糊。Ebay步履维艰，一则因为管理错误，同时也因为其支付系统Paypal的批准一拖再拖；本周，Paypal与在华对手牵手合作。雅虎曾允许中国政府搜索用户邮件，寻找政治异见人士，引起了轩然大波——雅虎自此也发誓绝无下例。

上述网站在中国都存在国产等同产品——百度对谷歌，淘宝对eBay，人人对Facebook，还有即时通讯、游戏和社交软件QQ——经营状况还相当不错。它们所吸引的流量带来了巨大潜在收入，以及大量有用数据以帮助它们未来引领网络，而非单纯跟随西方模式，来自北京科技业咨询公司BDA的邓肯克拉克（Duncan Clark）如是说。

虽然西方公司已经很好抓住中国互联网发展的机会，网络却通常被视为营销工具。麦肯锡举了两个例子：雀巢公司利用聪明的网络广告，宣传咖啡时间的享受，在这个饮茶大国推销咖啡；诺基亚则通过手机访问，加上视频网站的影响，进行音乐促销活动和音乐比赛。

未来几年内，中国将进一步采取措施控制网络访问，互联网公司在此获得直接收入可能会更加困难。谷歌这样的内容提供商一般说来需要得到本地牌照，也就需要在中国拥有子公司或合作伙伴。这已经让它们的处境十分尴尬，而新条例又让这些障碍更加棘手，要求提供域名牌照，而且很可能，就算国外网站也毫不例外。

谷歌酝酿离开，让留守中国的跨国公司毛骨悚然。广告商和工作人员都知道，倘若他们以中国政府喜而乐见的形式存在——即中国企业——日子可能更加好过。撤离中国，也会让人们对谷歌有新的认识：人们眼中的谷歌拥有先进的技术，是成功者；而在中国的经历却说明，只有在当地法律不干涉其链接分布网页内容之时，它才能兴盛。法律环境发生变化，商业成果可是大不相同。

《经济学人》（The Economist ( http://www.economist.com ))仅同意ECO （www.ecocn.org）翻译其杂志内容，并未对上述翻译内容进行任何审阅查对。

译者：rhineyuan

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